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     发表日期
    2015-01-31

    新沙巴克巅峰首战对“沙城新主”、

    来源作者:传奇私服

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    该人士进一步表示,在社交网络商业化方面,微信也有先例可循,即Facebook

    “它无孔不入,不是它可恶,而是它不懂你,做些改变”这是微信发布的首则广告“预告”,充满文艺气息

    旋即,一份网上流传的数据迅速火了起来:朋友圈广告投放价格500万元起步,并预测腾讯因此可能获得100亿元以上收益;与此同时,关于首单广告投放品牌商的传言也甚嚣尘上,包括宝马、VIVO等品牌均在传闻之列

    从游戏、支付到流量入口开发,微信商业化一路走来始终是欲语还休,而此次决定对广告商开放朋友圈,某种程度上等于宣布:我要开始“大大方方”赚钱了而究竟是什么力量,让微信撕下了那块“遮羞布”?

    1月21日,微信官方宣布,第一条朋友圈广告亮相不过这条广告并非全网投放,以至于很多用户戏谑,“为什么我看不到广告?”

    记者通过朋友圈截图发现,这其实是一条微信团队公众号发布的,包含6张图文消息和链接,预示在朋友圈将有广告投放根据微信预告,相关广告并非全网投放,用户可以对广告进行评价和屏蔽等

    微信随后发布官方声明也一再强调,在朋友圈广告方面,“仍然将用户体验放在首位”至于微信朋友圈正式广告形态、投放规则等细节信息,微信方面并未有透露

    记者就市场传闻求证腾讯公司,该公司表示:“朋友圈广告仍处于测试阶段,部分人可以看到”目前外部流传投放规则、价格标准等信息,都属于“猜测和误导”

    VIVO市场品牌部门则表示:“目前确实在争取,但是否是第一个并不确认”而被誉为媒介投放风向标的快消品牌,宝洁、联合利华等公司,目前也尚未有朋友圈投放广告动静

    “目前看来,腾讯也是先试下水,看看市场反应”一名互联网人士告诉记者,最终价格和投放,肯定要平衡用户体验

    在微信之前,实际上已经有人人网、新浪微博、陌陌等多个社交平台,不同程度地进行过商业化尝试,包括品牌商和商户广告投放等,但在商业化和用户体验平衡上,折戟者甚众

    新浪微博在阿里巴巴入股之后商业化提速,其中在用户界面规模投放购物、商户和第三方应用分发广告,虽一定程度上解决了生意问题,但却被诟病用户体验“硬伤”2014年4月新浪微博上市以来,其3个季度广告和营销收入分别为5190万美元、5960万美元、6540万美元,但目前估值尚不到30亿美元规模

    前述互联网人士认为,微信广告乃至微信商业化能否最终成功,一个基本逻辑是,广告会不会伤害用户体验,微信活跃量和用户黏度是否足以支撑这样的商业化,商业化将是一个不错的生意,尽管会一定程度损害用户体验

    腾讯公开数据显示,微信(包括WeChat),且增速高于QQ和QQ空间移动版与此同时,在微信诸多应用功能中,朋友圈是一个高频场景,“含金量”非常之高腾讯一份报告曾经显示,在朋友圈分享信息传播,要远远超过公众号效果

    在最能体现用户黏度的单用户打开次数上,数据分析机构QuestMobile报告显示,,,,;,,,

    “目前几大社交应用中,微信属于非常重度应用”前述互联网人士认为,如果是重度用户,其社交关系链就不太容易受到商业化冲击微博商业化之所以遇挫,就是因为属于弱社交,用户黏性和活跃度要稍差一些“比如一部剧,如果你不太喜欢,插个广告你可能就会跳台或者关机,但如果属于重度追剧,那就算插播广告,你也会继续等待Facebook在很早以前,也开始进行广告商业化运作,但最后并没有出现大规模用户流失,在投资者认可和估值上,广告收入反而提供了支撑

    目前Facebook单季度广告营收已经达到29亿美元,营收占比已经超过90%,而移动端更是重要广告收入来源,移动广告占比也达到了66%这无疑带给微信巨大的想象空间

    不过,腾讯的挑战在于能不能真正做到精准化营销,广告产品体系是否能够获得市场认可毕竟相比于广告运营,腾讯此前商业化驱动更多在收费和游戏业务

    目前腾讯收入板块主要分为增值收入、网络广告和电子商务等该公司去年第三季度财报显示,总收入198亿元中,160亿元来自于增值服务业务,,意味着游戏业务占比达到57%

    三大业务板块中,电商业务日渐式微,并陆续剥离给京东等战略合作方;增速最快的是网络广告业务,%,在腾讯营收占比为12%在整个广告盘子中,涵盖了腾讯媒体平台,包括视频、QQ空间和微信等

    腾讯主席兼首席执行官马化腾表示: “在过去一个季度,我们各个平台业务、收入及盈利再次录得稳健增长随着效果广告在QQ空间手机版和微信公众账号推出,我们网络广告业务的增长尤其迅速鉴于我们流量上的优势、与用户的登录关系以及中国和海外市场效果广告已呈现的市场规模,我们认为腾讯的效果广告业务将会有很大的成长空间”

    目前,前述多个平台包括移动端广告都已经规模商业化,尤其是QQ空间移动版,成为腾讯广告收入的增长热点,如果要达到小马哥预期的增长,微信就不能继续处于“北大荒”的状态了

    微信初期商业化尝试主要是在游戏业务分发推广和收费上,而广告投放一旦开启,特别是朋友圈广告,将会是微信真正商业化的起点不过据腾讯公司方面介绍,目前朋友圈广告没有开放投放,只是限量在个别优质品牌合作方中,“未来将不断对商户进行拓展,并开放自助广告投放功能”

    但一名社交网络广告营销人士则告诉记者,不看好品牌广告商朋友圈投放“腾讯说是这么说,但最后赚钱的还是面向绝大多数中小客户效果流量导向广告对于成熟品牌而言,而且他们不会把鸡蛋都放在一个篮子,但新的、中小企业可能就要靠这个活着,这种效果流量导向广告,最终还是被中小企业吃住,百度和新浪微博这样,腾讯也会这样”

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